Programma Sala 1 – Keynote Room

• h. 9:00 – 9:30 Accrediti
• h. 9:30 – 10:00 | Richard van der Velde, Technical Support Lead for Cookiebot @CMP – “Artificial intelligence (AI), personal data and consent”. The training of artificial intelligence systems is just the latest use of users’ personal data that companies collect online. But the information on how the data is used, what consent is needed or how it will be regulated is not always clear. Strong concerns have already been raised about data privacy and consent.
• h. 10:00 – 10:30 | Egle Romagnolli , Head of Marketing Irion, Data Management, parte del Comitato Scientifico di @DAMA Italy, autrice – “La sinergia tra dati e algoritmi di AI nel marketing: capire e prevedere le tendenze d’acquisto dei consumatori”. Nel contesto aziendale, la scelta tra Large Language Models pre-addestrati o da addestrare dipende da esigenze di progettazione, disponibilità dei dati e risorse computazionali. L’efficacia dell’Intelligenza Artificiale Generativa richiede un investimento nella gestione di grandi quantità di dati di alta qualità, essenziali per l’analisi dei comportamenti degli utenti nel marketing. La fiducia nei risultati dell’AI è legittima e sarà valutata con esempi pratici per evidenziarne la capacità di anticipare i desideri di acquisto.
• h. 10:30 – 11:00 | Donato Federico Auricchio, Head of Digital Marketing di @AND EMILI – “AI-Powered Digital Marketing: interazione tra persone e intelligenza artificiale generativa in ambito SEO, Content Creation e Data Analysis”. Cosa significa integrare l’AI generativa nei processi di un team dedicato al digital marketing? Si condividerà un’esperienza pratica che illustrerà i benefici, i rischi e le best practice nell’uso di strumenti come Chat GPT in un team digital marketing eterogeneo. Verranno esaminati i primi esperimenti, gli errori commessi e le scoperte fatte nel campo dell’ottimizzazione per i motori di ricerca, la creazione di contenuti e l’analisi strategica online.
• h. 11:15 – 11:45 | Terry Bertelli, Social Media Specialist e imprenditrice digitale di @Code me green – “L’AI e il Futuro del Marketing sui Social Media: una nuova era di strategie avanzate”. L’Intelligenza Artificiale ha rivoluzionato il marketing sui social media, portando a una nuova era di strategie avanzate. Inizialmente venne utilizzata per analizzare i dati social, ora fornisce un’analisi dettagliata del comportamento degli utenti e personalizza la creazione di contenuti tramite automazione. Anticipando i trend futuri e ottimizzando le campagne pubblicitarie, l’AI rappresenta il futuro del marketing sui social media, migliorando la connessione delle aziende con il proprio pubblico.
• h. 11:45 – 12:15 | Lorenzo Diaco, CEO di @Publytics – “Navigare nell’era del Cookieless: strategie e sfide per un approccio privacy-friendly nel digitale, tra analytics e advertising”. Nel contesto attuale, con la transizione verso il cookieless e il rispetto della privacy, si esamineranno i pro e i contro degli approcci privacy-friendly nell’analisi dati, illustrando come ottenere informazioni significative tramite anonimizzazione e come utilizzarle per decisioni a breve e lungo termine. Si discuterà, inoltre, dei cambiamenti nel settore pubblicitario, dove i publisher sono sempre più incentivati a fornire dati sugli utenti per migliorare la rilevanza degli annunci e di come le aziende possano creare i propri dati di first-party per rimanere allineate alle tendenze digitali.
• h. 12:15 – 12:45 | Francesco d’Angela, Service Designer di @HintoGroup- “Oltre la Frontiera Creativa: uomo, AI e Midjourney”. I Tool di Generative AI come Midjourney stanno rivoluzionando la comunicazione, aprendo nuove frontiere creative, ma è cruciale comprendere la relazione uomo-macchina per sfruttarne appieno il potenziale. L’elemento umano rimane insostituibile in questo processo di reciproca comprensione, verrà mostrato come le emozioni, intuizioni e visioni plasmano gli input forniti all’AI, permettendo alle immagini generate di rappresentare fedelmente ciò che desideriamo esprimere.
• h. 14:00 – 14:30 | Paolo Guglielmoni, Master Copywriter, Hands-on Creative Director, Autore – “Neuro-Creatività: come le neuroscienze rivoluzionano la comunicazione e il marketing”. Il riconoscimento che gli acquisti non necessari sono spesso motivati da scelte non razionali evidenzia il ruolo predominante delle emozioni nei comportamenti umani, sostenuto dalla ricerca neuro-scientifica. La Neuro-Creatività, basata su queste scoperte, sviluppa strategie di comunicazione che mirano ad attivare e motivare profondamente gli individui. Quando la creatività gestisce efficacemente il potere delle emozioni, la comunicazione diventa più efficiente, riducendo sprechi di tempo, risorse finanziarie e idee.
• h. 14:30 – 15:00 | Desiree Bonardo, Digital Strategist di @Stractegy – “Intelligenza Artificiale e Content Marketing: identificare nuovi pattern emotivi e personalizzare l’esperienza d’acquisto”. Nel contesto della strategia digitale, l’Intelligenza Artificiale è integrata nel content marketing tramite algoritmi che analizzano i comportamenti e le preferenze del pubblico. Verranno esaminate tecniche di machine learning per anticipare le tendenze di consumo, ottimizzando la distribuzione dei contenuti per massimizzare l’engagement. Inoltre, si esplorerà il ruolo dell’AI nell’identificare pattern emotivi per una personalizzazione empatica che va oltre la segmentazione tradizionale.
• h. 15:00 – 15:30 | Laura Copelli, SEO Specialist @Neticon – “Testi scritti in chiave SEO o creatività: chi vince nel content marketing?”. Metteremo a confronto testi scritti con un focus SEO e quelli prodotti da copywriter senza esperienza in ottimizzazione per i motori di ricerca. Attraverso l’esame di due blog, ciascuno contenente 34 articoli, verranno presentati dati precisi che evidenzieranno le differenze nell’efficacia di questi due approcci. Si approfondirà, infine, l’importanza della scrittura SEO nell’ottimizzazione del contenuto online e nel raggiungimento del pubblico target.
• h. 15:30 – 16:00 | Chiara Mazzucchi e Marzia Doro, Customer Success Manager @4DEM ; Content Strategist di @4DEM – “Human email marketing: distinguersi nella giungla digitale con un approccio umano”. Nella vasta quantità di email ricevute quotidianamente, che includono comunicazioni lavorative, newsletter, promozioni e, sempre più frequentemente, anche messaggi di spam o phishing, emerge la sfida di distinguere una newsletter di qualità nella casella di posta dei destinatari. Si esplorerà come strutturare contenuti in modo da ottenere un “approccio umano”, facendo uso dell’intelligenza artificiale. Saranno presentati numerosi casi pratici. 
• h. 16:45 – 17:15 | Gioia Barberi, SEO Copywriter, Web editor – “Il Metaverso e la Comunicazione del Cibo: le nuove frontiere dello storytelling”. Attraverso esperienze immersive e coinvolgenti, i brand possono guidare i consumatori nella scoperta di sapori, tradizioni e culture, creando legami emozionali profondi e duraturi. In questo contesto, emerge la questione del ruolo della parola scritta nella comunicazione: continuerà a rivestire un ruolo centrale o diventerà superflua? Si esplorerà come la parola scritta possa essere impiegata per creare esperienze di marketing immersive nel metaverso.
• h. 17:15 – 17:45 | Diego Viarengo, Strategia e produzione contenuti- “Fare crescere i contenuti creati dagli utenti”. Fare crescere i contenuti creati dagli utenti, una strategia di formazione e supporto per consolidare la leadership del marchio.